Oum – Prix du Vidéoclip – Ah Wah

Tourné à Marrakech, le clip Ah Wah  est un hommage aux femmes et plus particulièrement aux proches de Oum. Entendu pour la première fois dans son enfance, Ah Wah  est le souvenir de ces après-midis  festifs partagés entre femmes, autour d’un répertoire musical traditionnel. Celles-ci faisaient ainsi résonner le « sel de la parole » à Marrakech à travers de petits orchestres composés uniquement de voix féminines et de percussions. Cette parole teintée d’ironie et d’humour défait les nœuds d’un dialecte Darija dont la pudeur cache de nombreux tabous, pour faire apparaître entre ses lignes les thèmes du désir et de la passion.
Témoin d’une facette souvent ignorée de la culture marocaine et porteuse de contradictions, Ah Wah propose de s’introduire dans cet univers de femmes au tempérament fort et humaniste, qui se retrouvent l’après-midi pour chanter et danser, vêtues de leur caftan. Ce n’est pas un fantasme que raconte le clip de Ah Wah mais bel et bien une tradition déjà ancienne. Ce clip découle d’une volonté de montrer une autre réalité du Maroc en mettant en scène les femmes qui partagent la vie et le quotidien de Oum.
C’est donc entourée de sa famille et de ses amis que l’artiste nous transporte dans ce scénario pensé par Mehdi El Kindi, tourné et réalisé par Hassan Ouazzani avec une scénographie de Zineb Andress Arrak, tous trois amis de Oum. Ce vidéoclip, elle le définit comme « un arbre généalogique et amical des plus florissants », dont la préparation a suscité beaucoup d’émotions. Il a également permis de recréer du lien familial autour d’un projet commun. Oum a ainsi  fait appel à une tante  pour trouver un riad afin d’accueillir le tournage. La recherche des costumes a aussi amené l’artiste à se promener dans l’histoire de sa famille pour retrouver des tenues appartenant entre-autres à ses arrières grands-mères.
Dans le vidéoclip de Ah Wah, titre extrait de l’album Zarabi, c’est donc deux voies qui se croisent : celle d’un souvenir d’enfance, un souvenir familial qui rencontre la musique de Oum à travers un arrangement personnel et délicat.